Von BT Group zu BT: eine Weiterentwicklung mit dem Ziel, die Marke klarer, zeitgemäßer und sofort wiedererkennbar zu machen. Ein prägnanterer und wirkungsvollerer Markenauftritt, der eine natürliche Evolution darstellt und konsequent mit den historischen Werten der Familie Radaelli im Einklang steht.
Das Ziel ist klar: das Produkt wieder in den Mittelpunkt zu stellen und das zu betonen, was BT in den Augen von Planern und Kunden weltweit ausmacht – innovative Outdoor-Lösungen für Wohlbefinden im Freien, die Individualisierung, Design und echtes Made in Italy vereinen.
„Dieses Rebranding ist aus einer strategischen Entscheidung zur Erneuerung unserer Markenidentität entstanden, mit dem Ziel, sie an die heutige Positionierung von BT und an die zukünftigen Herausforderungen anzupassen. Wir wollten die Marke neu definieren, um sie wiedererkennbar und zeitgemäß zu gestalten, dabei aber die Kontinuität mit unserer Geschichte zu bewahren und gleichzeitig den Wandel klar zu kommunizieren. Neue Identität, gleiche Werte: Design bleibt unsere Sprache“, erklärt Diego Gabasio, Marketing Director von BT.
Im Zentrum der Identität bleibt das historische Markenelement: das BT-Rot. Das Quadrat entwickelt sich zu einer offenen Form weiter und wird zu einem grafischen Zeichen, das Schutz, Überdachung und Sonnenschutz, aber auch Dynamik und Wachstum symbolisiert. Auch das Logotyp wurde mit weicheren, zeitgemäßen Linien überarbeitet, wobei Kontinuität und Wiedererkennbarkeit erhalten bleiben.
Leonardo Pelo, Creative Director von Timmagine, der Kommunikationsagentur, die das Rebranding begleitet hat, ergänzt: „Wir haben daran gearbeitet, die Erinnerung an das Zeichen zu bewahren und das Logo zugleich essenzieller und näher an der Bildsprache der Designwelt zu gestalten: offen und dynamisch. Eine Identität, die den Anspruch hat, eine authentische Synthese der Markenwerte zu sein.“
„Was sich ändert, ist die Art und Weise, wie wir unsere Geschichte erzählen. Was bleibt, ist die Essenz: Design, Made in Italy, Innovation, Individualisierung und Menschen“, erklärt Aristide Radaelli, President & Founder von BT. „Wir haben uns für eine einfachere und direktere Signatur entschieden, weil unser Produkt in jedem Markt sofort erkennbar sein muss: Pergolen, bioklimatische Systeme und Sonnenschutzlösungen, die Outdoor-Wohlbefinden in den Alltag bringen – mit der planerischen und industriellen Stärke, die unsere Familie seit Generationen aufgebaut hat. Dieses Rebranding ist eine konsequente Weiterentwicklung: Es vereinfacht die Signatur und stärkt die Markenstory, damit das, was wir am besten können, noch deutlicher sichtbar wird.“
Der Entwicklungsprozess umfasst auch das Rebranding von Brianzatende, der Marke der acht firmeneigenen Stores in der Lombardei. Ein strategischer Schritt, um die eigenen Verkaufsstellen an die neue Identität und die Premium-Positionierung von BT anzupassen und so Konsistenz und Wiedererkennbarkeit am Markt weiter zu stärken.
